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彩票网站wap模板,十亿资本涌入电子烟市场,很有可能打水漂

2019-10-09 08:31 来源: 科技E侠  科技E侠 

  当下,电子烟无疑是众多创业者眼中的“新风口”。

彩票网站wap模板  中国是世界上最大的烟草消费和生产国,烟民数量3.5亿,比美国的总人口还要多。仅2018一年,中国烟草企业税利总额就高达11556亿元。

  以往,烟草的专卖权一直牢牢掌握在国家手中。而现在电子烟的诞生,让创业者们突然看到了以电子烟为工具,撬动庞大烟草市场的可能。面对万亿级的市场,谁人不想来分一杯羹?

  巨额利润吸引多方入局

  电子烟到底有多“火”?

  传统烟草企业、互联网企业、新媒体人……多方争相入局。今年,锤子手机创始人罗永浩高调宣布进军电子烟行业,创办了小野电子烟,并邀请著名演员陈冠希为小野代言。今年年初,同道大叔的创始人蔡跃栋推出电子烟品牌YOOZ柚子,而接手同道大叔IP的张晋源也联合多位自媒体从业者共同创办了LINX灵犀电子烟。

  就连看起来与电子烟毫无关联的共享充电宝行业,都“横插一脚”,与电子烟品牌进行合作,在线下渠道投放自动售烟机设备。彩票网站wap模板或者有的干脆依靠自动售烟机,做起了自有品牌的电子烟。

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  电子烟为什么这么“火”?据了解,电子烟是回报率极高的行业,一套包括雾化器和烟弹、售价两三百元的电子烟,成本价可能只需50元。根据业内人士透露,电子烟的利润率能维持在70%左右。去年,美国知名的电子烟品牌Juul Labs,将一笔20亿美元的一次性股息作为年终奖发放给了旗下的1500名员工,平均每人能分得130万美元。企业出手“阔绰”的背后,电子烟的“吸金”能力也可见一斑。

  而电子烟行业的技术门槛又很低。目前市面上的电子烟大多同质化严重,多数企业依靠贴牌和找厂商代工就可以实现大规模生产。此外,电子烟还具有成瘾性,用户会持续回购烟弹这类消耗品,简直是一笔“一本万利”的买卖。高回报、低门槛,加上市场格局暂不明晰、品牌可成长空间大,也就难免各方都想来电子烟行业试试水了。

  不过,也有一些企业曾公开表示不会涉足电子烟领域。今年五月,网上流传的一则消息显示,小米生态链企业魔芋准备推出TAKI喜可电子烟,这被外界视为是小米即将进军电子烟领域的信号。但不久之后小米方面就发表声明,称小米不会做电子烟,一切涉嫌冒用小米品牌误导消费者的行为都将追究其责任。

  除了吸引众多创业者涌入,电子烟还是个倍受资本青睐的行业。今年九月,魔笛MOTI电子烟已完成了5000万美元的A轮融资,是今年传出的最大融资额。在不久之前的六月,雪加SNOWPLUS电子烟团队刚刚宣布完成A轮融资,金额超过4000万美元。据统计,今年电子烟行业千万级以上融资发生了18起,总金额超过了10亿元,这一数字还不包括一些没有公开融资金额的头部品牌。

  电子烟的A面与B面

  电子烟的出现一开始是为了替代传统卷烟,帮助烟民戒烟,或是减小抽烟对人体造成的损害。不少烟民接触电子烟的初衷,也是因为与传统香烟相比,电子烟能够在满足烟瘾的同时,吸入更少有害物质。

  传统香烟和电子烟中都含有的物质是尼古丁,它也是让人成瘾的“罪魁祸首”。尼古丁虽然有害健康,但它并不是最主要的致癌物,香烟中最强的致癌物是烟焦油。彩票网站wap模板电子烟通过电子加热的方式,将尼古丁蒸发制成烟雾吸入体内,相比传统香烟,吸食电子烟所摄入的有害物质确实有所减少。

  但电子烟也有着它的另一面。最近,电子烟相关的负面新闻的频频曝出,让整个行业承受了巨大的舆论和道德压力。

  美国疑似因电子烟而患上肺病的病例已经上升至530例。电子烟对人体并非全然无害,世界卫生组织此前曾表示,电子烟烟雾中含有重金属和尼古丁,同样会产生有害二手烟,对人体健康产生影响。北京市控烟协会会长张建枢也表示,电子烟在传统香烟的基础上添加了雾化机、芳香剂等成分,这些成分在加热后会产生化学反应,从而对人体健康造成潜在威胁。

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  对青少年的危害,则让电子烟受到了更多人的声讨。据了解,2015年美国有2070个成年人通过电子烟成功戒烟,却有16.8万青少年因为电子烟而染上烟瘾,开始抽真烟。二者的比例是1:81。2018年,美国已经有20.8%的高中生和4.9%的初中生使用电子烟。

  对已经有多年烟瘾的老烟民来讲,电子烟或许是“良药”,但对于从未接触香烟的青少年,电子烟就是裹着蜜糖的慢性“毒药”。

  不少电子烟品牌,在广告宣传中都使用了“炫”、“酷”等词,引导未成年人认为吸电子烟这一行为“潮流”、“时尚”的意图不言而喻。美国一些电子烟品牌如JUUL,推出过水果、牛奶、咖啡、巧克力等新奇口味的电子烟,通过这些看似无害的口味来吸引未成年人尝试。美国的一项调查显示,使用电子烟的青少年中,有82%的人是因为对新奇口味的好奇而尝试了电子烟。目前,调味电子烟已经在美国的纽约及密歇根州遭禁。

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  在国内,新奇口味的电子烟也是不少知名品牌的主推产品。譬如小野电子烟的烟弹有芒果、荔枝、绿豆冰沙等八种口味可供选择,RELX悦刻推出了十余种调味电子烟,如缤纷水果系列、世界茶饮系列等,YOOZ柚子电子烟有缤纷蜜果、童年味道等多系列口味,LINX灵犀也有青柠西柚、夏日青芒等多种口味可选。

  监管的缺失,让电子烟的获得渠道相比传统香烟容易得多。比方说,你是无法在网上购买香烟的,但在网上购买电子烟却如同平时购买食物一样轻松。中国疾控中心发布的《2018年中国成人烟草调查结果》显示,使用电子烟的群体主要由年轻人构成,其中45.4%的人获得电子烟的渠道是互联网。而现在,自动售烟机的出现,让电子烟的获取变得更加简单。

  不过,电子烟行业缺乏监管的局面即将结束了。今年6月,我国《电子烟》强制性国家标准已经审查完毕,目前正在审批,按照项目计划预计将于今年内发布。监管政策一直是悬在电子烟行业头上的达摩克利斯之剑,有人担心电子烟会在国内禁售,有人则较为乐观,认为电子烟的危害小于传统香烟,国家不会采取“一刀切”的举措。据了解,印度、菲律宾、越南、新加坡等国家都颁布了严格的电子烟禁令,而欧美国家大多将电子烟作为烟草类或医药类进行监管。

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